La frase grande centrada sobre un video. Todos la lanzan. El cliente la pide; la agencia la dibuja; nadie la lee. Queremos hablar de qué la reemplaza de verdad — porque el espacio de los primeros 100vh es el más caro de internet, y la mayoría de los sitios lo está alquilando para poner un cartel.
Por qué dejó de funcionar
Los visitantes llegan con una pregunta y unos cuatro segundos de paciencia. Un tagline centrado no contesta nada — afirma. Y el video de atrás, casi siempre, es footage que podría ser de cualquier marca: drone shots, handshakes, tipografía deslizando de izquierda a derecha. No sorprende que los números de scroll depth sean los que son.
Tres patrones que lo reemplazaron
El hero por capas — un ticker arriba con datos operativos (año de fundación, ubicaciones, status actual), un bloque tipográfico abajo con el tagline real, y un pequeño loop de trabajo reciente de fondo. Tres capas, un frame, valor informativo desde el primer frame.
Un correo breve cada pocas semanas. Como esta nota, pero en tu inbox.
El hero pregunta — el viewport entero es una pregunta que el visitante probablemente trajo ('¿Seguís haciendo rifas con un Google Form?'), con una sola CTA abajo. Funciona muy bien para SaaS donde el dolor ES toda la historia.
El hero editorial — una imagen fuerte, una etiqueta chica y la fecha. Se lee como tapa de revista. Poco común, de riesgo, alto reward. Funciona cuando el producto ES diseño (estudios, moda, galerías).
"Un hero no es decoración. Son los primeros diez segundos de una conversación. Si no lleva peso, es un salvapantallas."
Qué hicimos en nuestro propio sitio
Matamos el tagline-centrado-sobre-video y lo reemplazamos con tipografía kinética en tres líneas + un ticker con datos operativos en vivo + cuatro loops de proyectos flotando con velocidades distintas. Densidad de información alta, motion que se gana su lugar, cero stock de drone shots.
Si scrolleás al top ahora mismo, eso es lo que ves. No lo lanzamos para verse lindo. Lo lanzamos porque cada segundo de ese viewport tenía que pagar alquiler.